“H&M的衣服是廉价，但质量真的是太差了，毛衣穿一次就起球了，跟一次性的相同，这样算下来实际上并不合算！”在北京日子多年的江江直抒己见，“与其花200元买一件H&M，还不如花500元买一件Blue Erdos（鄂尔多斯的副线品牌）的打折款，羊绒超级舒畅，并且买一件能穿良久呢。”
这些年，人们手中的可支配收入多了，对衣服的样式、质量的要求天然也就高了。吃饱穿暖俨然成了过去时，未来归于吃好穿好。羊绒、真丝等兼具漂亮和舒适度的高级面料成为了许多人衣橱里的常备款，而这些原料的衣服在快时髦店肆里往往难以寻找。
所以，有消费才干的人挑选更贵的衣服，想捡廉价的人挑选网上血拼，快时髦成了高不成低不就的为难地带，这种消费盲区存在的时刻越久就越简单被人忘记。
即便归于快时髦的激流已然落潮，但身处这个职业的品牌们，没人乐意做落潮时分裸泳的那一个，咱们仍然在尽力披荆斩棘。
最近，无印良品的一款麻袋成了网红爆款。黄麻织造而成的麻袋表面方方正正，是一个简易的购物环保袋。包身没有一点剩余的装修，连续了无印良品一向的日系极简风。麻袋分为小、中、大号三种尺度，最贵的大号价格18元。
是的，便是这样一款极端朴素的麻袋瞬间引爆了无印良品的流量，从上一年上市以来一向都处于求过于供的状况，不论是日本仍是我国商场，常常都是来不及补货。小红书和微博上的妹子们纷繁呼吁：“十几块能买来的高兴，它不香吗？！”
咱们可以列出这款麻袋的许多长处：廉价、极简、百搭、环保、便利、有用。但之所以能成为网红款，还有最重要的一点：它很合适DIY。
全麻无装修的包身好像一张白纸可以任人发挥，彻底激发了顾客的发明热心，心灵手巧的网友们在麻袋上制作各种图画，调配各种装修，改构成绝无仅有的个人专属包包。
一千个人手中有一千个无印良品的麻袋。因为DIY的特别特点，这款麻袋不再是一锤子买卖，而是变成了一个高频次、高复购率的消费品。更有意思的是，相较于服装，这款麻袋彻底不受时节约束，这就大大增强了产品的使用场景，对提高销量至关重要。
借着网红麻袋的春风，无印良品有望推出更多赋有发明趣味的单品，比方卡包、笔袋、手帐等。这种“极简+”的形式或将有利于无印良品许多常青款单品。
多年来，许多快时髦品牌总是费尽心思做着每一季的新款，妄图用“复制”大牌规划的方法来制作爆款，却难以脱节山寨风的口碑。
但假如咱们换个视点去考虑，快时髦或许也能具有归于它的经典款，然后刻画品牌的中心价值。
优衣库是我国商场里最坚硬的快时髦品牌之一。到2020年8月，优衣库在我国商场直营门店数量初次超越日本，与5年前比较，优衣库我国门店数量根本翻倍。
多年来，优衣库之所以能抓获很多粉丝，一个首要的要素正是优衣库的“平平无奇”：够通勤、够百搭。
优衣库大约70%的产品都是根底款，这种关于根底款的执着让它可以和Zara、H&M等寻求规划感的欧美品牌构成错位营销。而作为一个亚洲品牌，优衣库的样式更契合我国顾客的口味，乃至不分年纪，童叟皆可穿。
所谓精耕细作，在看似“平平无奇”的根底款上，优衣库实则煞费苦心地刻画着竞赛力，优质的面料质量也让它在一众快时髦品牌中显得出类拔萃、质量过硬。
在2020年美国《财富》杂志的“100个最巨大现代规划”中，优衣库的轻羽绒服作为服装单品进入了这个科学规划榜单，令人啧啧称奇。超轻、保暖、能轻松收纳进小小的束口袋，匠人精力在一件羽绒服上得到酣畅淋漓的表现，也瞬间拉开了优衣库与其他竞品的距离。
不论是无印良品仍是优衣库，它们都阅历着快时髦黄金时代逝去的阵痛，成绩下滑的压力也是不争的现实。但是，当很多快时髦品牌还在原地踏步，维持着“大牌平替”思路的时分，它们却一向“不走寻常路”，以己之长攻彼之短，将明显的品牌特征发挥到极致，辅以立异乃至是科技，才干或奔驰疆场，或枯木逢春。
3月9日，美特斯邦威公告，公司拟将旗下上海模共实业有限公司对外出售，商场遍及谈论这是公司卖财物回血的操作。
巨子们的大溃败是快时髦赛道出清的成果，但从现在的职业竞赛格式来看，赛道仍然是拥堵的，乃至有或许变得益发拥堵。外来品牌们厮杀惨烈，UR、蕉内等国产品牌也都在快马加鞭，而更多的国潮品牌也正试图长江后浪推前浪。
都说时髦是个轮回。那么，归于快时髦的下一次轮回将由谁来演绎？谁又会成为下一个Gap呢？让咱们拭目而待。
